小家電邁入變革期，奮達科技引領健康電器市場消費潮流
2022-06-10
隨著我國國民可支配收入水平的提高，人們對于生活品質的要求不斷提高，小家電普及性進一步加強，行業迅速擴張并進入變革期，新興家電逐漸成為風口，智能化、健康化成未來趨勢。近年來，政府出臺一系列相關產業政策，推動家電產業向智能、綠色節能、高端及健康等產業升級方向發展，也為小家電行業產品創新升級和自主品牌打造提供了政策支持。 隨著國內小家電市場競爭愈發激烈、產品同質化加劇，國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路。根據前瞻產業研究院整理數據，目前全球小家電第一大技術來源國為中國，小家電專利總申請量占全球77.62%，而美國小家電專利申請量占全球7.17%。從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電，技術創新、外觀創意都在逐漸改變消費者的消費傾向。 奮達科技健康電器累計獲得專利超200項，公司旗下自主品牌樂程式LivChic的產品均由公司自主研發設計，產品兼具實用性和外觀時尚化、個性化。作為新興的國貨品牌，樂程式LivChic多款產品在國內電商平臺及跨境電商平臺上銷量呈現大幅增長趨勢，品牌影響力進一步加強。 渠道變革也給公司品牌帶來了機遇，樂程式LivChic自成立以來就積極構建自主品牌營銷生態。伴隨粉絲經濟和年輕消費群體驅動，流量明星代言、網紅帶貨、跨界聯名、“短視頻+直播+社群平臺”等新營銷模式逐漸興起，健康電器自主品牌樂程式LivChic充分利用目前互聯網的火熱發展勢頭，借助打造爆款產品為品牌帶來銷量與口碑的多維提升，搶占更多市場份額。 奮達科技在健康電器行業產品業務主要分為個護美健和美容產品兩大類，其中個護美健類主要包括風筒、直發器、卷發器、風梳等，美容產品主要包括潔面儀、美容儀等，公司主要從事個護美健類行業。除打造樂程式等自主品牌的高質量發展外，公司還與Farouk System、HOT、Philips、GHD、TESCOM等國內外知名企業達成戰略合作。2021年度，奮達科技就健康電器業務，實現了10.23個億的銷售收入。 未來，隨著以中國為代表的新興市場國家居民收入水平的提高，以及人們逐漸注重生活品質，將給公司健康電器業務帶來新的增長點。 個護美健類行業是較為成熟的市場，美國、歐洲和中國是全球三大零售市場，品牌高度集中，國際品牌占據高端市場絕大份額。目前，我國與海外市場，如日本、韓國、歐美等發達國家和地區相比，除廚房小家電以外，其他類別小家電滲透率仍然處于較低的水平。 中國以完整產業鏈、優質服務、外觀設計等優勢，成為全球最重要的生產基地。中國企業在出海渠道升級趨勢下，經歷了前期代工和自建渠道，在自身實力與外部環境方面都已夯實出海基礎。多數企業積極利用供應鏈優勢，圍繞境外消費者需求，持續進行產品研發和品牌升級，在自身實力與外部環境方面做好了成建制、大規模出海的準備。 奮達科技是消費電子外貿出口的重要參與者，根據中國海關總署統計數據，公司美發電器出口額一直名利前茅。一直以來，奮達科技主要專注于美容美發電器專業產品市場，圍繞客戶“安全、高效、智能化”的消費訴求，持續進行產品創新，引領美發類專業產品市場的消費潮流。
